Search Engine Marketing : 搜尋引擎行銷應該包含什麼? Web Optimization Sem 台灣搜尋引擎優化與行銷研究院 Google 畢竟是一個營利單位,雖然品質分數 會影響到您的價格,但 SEM 依然是一場零和遊戲。 如何有效支配 SEM 和 SEO、如何推升您的 轉換率,才至關重要。 社群行銷的範圍其實相當廣泛,除了建立 FB 粉絲團之外,提供線上行動客服、開發專屬行動 APP、App 的 UI/UX 介面、Instagram 行銷、LINE@ 生活圈行銷等,都可以算是社群媒體行銷的一部分。 據Nielsen 在2016的「全年網路使用行為接觸率」調查,網路的接觸率高達89.7%,已然經超越電視的接觸率86.5%。 SEO一般需要 1 – 2個月才登上Google首頁,SEM只需48小時內就OK,所以在一些促銷活動或假期特別優惠,使用SEM無疑是一個更聰明的方法。 要最大限度地使用它們或者選擇之一,那麼你就得了解它們的優勢和局限性,以便在最佳條件下發揮它的功效。 以下我將會分享 SEM 和 search engine optimization 的特色、如何聯手搭配出擊,以及為什麼應該這麼做的原因。 今天,我將探討 SEM(搜尋引擎行銷)和SEO(搜尋引擎最佳化)的差異性,這兩者是目前強大又精準的網路導流方式。 視宇 ViewEC 的使命是為台灣企業帶來轉型所需的各項資源,我們的團隊成員擁有多年的跨境電商操作經驗,特別擅長掌握您的業務內容並將其轉化為營運戰略,並確保每一項努力最終將帶來收入和利潤。 在選擇關鍵字時,不一定出價最高、最多人搜尋的關鍵字最好,你可以透過 SEM 投放廣告平台查看品質分數(Google Ads),判斷關鍵字廣告評級高低,決定要投放哪些關鍵字,讓投出去的錢達到最大效益。 總體而言,SEM 和 search engine optimization 對企業各有不同的效果和回報特質,如果只想要快速的結果,並且沒有長期抗戰的打算或準備,請考慮 SEM。 一旦你完成以上步驟,請不要就此停止,關鍵字廣告和 SEO 的優化過程都是永無止境的。 當然 web optimization 也不是無敵的,由於 Google 會不停優化它的排名邏輯,偌若你的網站未能符合它的最新要求,你的網站前列排名有可能會突然消失 (外國叫 Google Slap,感覺好似給 Google摑左一巴),因此網站優化可以說是持續的。 另一個原因上面已經解釋過,有很多行業都不能賣廣告,但有好多人作搜尋,SEO 可能是唯一接觸這群潛在客戶的途徑。 若你曾經找 SEM 公司替你操作廣告,他們所做的可能比你見到的更多。 於是你開始刪除沒有太多反應的關鍵字,同時觀察那個關鍵字能帶來最大的轉化 (這裡的轉化是訪客填下表格,預約試做療程)。 你觀察到原來只有其中 eight 個關鍵字會帶來轉化,於是把預算全部放在這 8 個關鍵字當中。 假設你開設了一間纖體公司,你在 Google 買下關鍵字廣告,你不知道那些詞或詞語會帶來生意,於是你買下大約 30 個能想到得的關鍵字。 醫美診所通常也都是地區型的醫療服務,所以除了先確定自己診所的醫學美容強項是什麼關鍵字外,當然還是會建議選擇所屬地區相關關鍵字搜尋。 有關這點我們最後發現,通常會質疑 SEO/SEM 所能創造的價值,多半本身在 SEO/SEM 操作與策略上還無法和與時俱進的消費者搜尋行為一起改變。 或者說,還是停留在消費者只會搜尋幾組“廣義關鍵字(俗稱大字)”的想像。 search engine optimization 及 SEM 都是增加流量的方法之一,但能否轉化為銷售還是有網站、網站內容的配合,很多時我們發現訪客根本不信任網站,那你做多少 SEO或 SEM 也沒有作用,所以千萬不要只在流量鑽研,還要在網站轉化 (或銷售漏斗)加以留意。 透過 GA,你會有一個更清楚的畫面知道那個途徑對你的銷售最有幫助,你可能要花一點時間學習,你可以參考台灣的 Mr Harris 關於 Google Analytics 的文章。 很多人以為 SEM 設定好了便可以持續使用,其實 SEM 也需要持續關注及優化的。 SEM 的精髓在於不停測試,由廣告文案開始、到選擇圖片 ,每一步都可以測試,直至找出最理的回報組合。 簡單來說,SEM 就是一種透過購買搜尋結果列表,以達成比自然搜尋列表(SEO)更高排名目標的手段。 而根據搜尋引擎行銷專業機構(SEMPO)整理,目前主流的 SEM 包含關鍵字點擊廣告(PPC)及付費收錄廣告(PFI)。 而上述所提的一些消費者搜尋行為研究甚至到搜尋排序查詢,則需要透過軟體/工具才會有比較客觀且全面的數據,加上通常關鍵字數量一多,若要一組一組天天查應該也不太可能。 所以我們今天打算揭露我們過去協助幾個產業、品牌拓展、研究與分析目標 search engine optimization 關鍵字的報告,也希望能拉開我們大家的視野與想像,並且能用更全面的思維來為網站帶來不同需求的準客戶。 種成廣告設計以深度的創意與純熟的技術,提供您最與眾不同的專業美術設計。 您除了藉由完美的視覺設計來提昇企業形象,在產品的行銷方面,不可否認地也必須倚賴專業的設計包裝或企業網頁設計來輔助,種成廣告設計正能滿足您多方面的設計需求。 但透過 SEO 你可能要花費數個月、甚至一年才能進入 Google 第一頁。 而 SEM的創始人兼推廣人 Danny Sullivan更進一步改稱他為"Search Marketing 搜尋行銷"。 用戶如果對閱讀器感興趣,那麼下一個動作會是想要對這項產品有更多的了解,此時可能出現的搜尋關鍵字為「閱讀器 優點」、「閱讀器 缺點」、「閱讀器 好處」。 SEO搭配PPC的策略對電商來說尤其重要,行銷活動有檔期上的限制、下標的文案也需要更多彈性的空間,這時出動PPC,才能把握商機,而SEO就做為防守的角色,長期累積內容跟聲望。 所以首先如同我們過去不斷提到,若欲查詢“延伸關鍵字”或甚至”相關關鍵字”與其對應搜尋量,可以嘗試以下三種工具。 但隨著消費者意識日漸抬頭,資訊的取得也越來越容易,加上現在消費選擇實在太多,都迫使消費者在實際消費/訂購前一定會先盡力在網路搜尋與看看是否有一些評論與參考資料。 朋友 Emily 是一間誇國軟件公司的 Marketing Manager,多數在世界不同的展覽會作宣傳。 公司本身想在東南亞國家投放廣告,但由於預算有限,SEO 及 SEM (Adwords 及 GDN) 均不可能作全面覆蓋,於是她問我意見。 而您是否對這些行銷產品是否足夠了解,或者您的代理商是否真的了解這些產品的真正目的,唯有成功掌握這些行銷的關鍵因素,才能打造出與目標一致性的成果。 回歸到基本原則,你是否在你目前的商業階段,選擇了正確的行銷產品 (無論是搜尋廣告、或者是社交媒體)。 針對有價值的關鍵字,你必須對 SEM 和 search engine seo optimization 進行有效分配,這有助於建立網路上的統治力,並帶來正向的幫助。 試想,當你每次搜尋「iPhone 手機殼」時,都看到同一個品牌,例如犀牛盾。 此時此刻,請運行備用計劃:關鍵字廣告,使用它來填補 search engine optimization 不夠強大之處。 如果你想角逐的關鍵字無法短期勝出,那麼廣告就是另一條要走的路了。